快手大数据研究院报告揭示短视频行业变化风向及商业变现加速趋势

短视频行业，快手是大数短视联通互联网最后一座仍在下降的庞大矿床。在迅猛发展的据研究院揭示加速抖音上刷点赞评论同时，短视频行业也呈现日新月异的报告变现变化。比如，频行众多短视频平台在加速商业化变现进程；减少垃圾内容，业变着重产出优质内容等。化风如何在变化中洞察短视频行业的向及迈向，关系到平台能够占据取胜先机。商业

就在近期，趋势快手大数据研究院发布《2019快手内容生态报告》。快手这份报告用大数据挖掘深度分析快手的大数短视内容生态发展状况，涵盖平台下降、据研究院揭示加速12个垂类发展、报告变现生态升级等最新变化。频行或许，从这份报告我们除了可了解快手的内容生态发展状况，还能一窥短视频行业正在变化的风向。

短视频行业商业变现加速

短视频行业的商业变现正在加速，并成为新时尚。抖音上刷点赞评论

根据QuestMobile发布的《短视频2019半年报告》显示，短视频行业加速商业化变现脚步。抖音和快手同时在广告、直播打赏、电商带货、游戏等领域加码，希望能进一步提高用户资产和用户价值。相比今年同为200亿元的产值目标，抖音和快手今年将产值目标都定得较高，分别为500亿元和350亿元。

短视频行业在变现层面提速，在于诸多平台完成前期流量积累后，已到了收割红利的时间节点。而作为新媒体的它们，所抢占的正是传统媒体的份额。

另据CTR发布的数据显示，今年上半年中国广告整体广告耗费环比增长8.8%；传统媒体下降更为严重，同比跌幅达到12.8%。在行业整体经济表现不佳的情况下，精打细算的广告主们更倾向于将钱花在“流量洼地”。

近年来爆红的短视频行业，就是流量的集聚地。再加上短视频行业颇具成效的商业变现模式，让其深受追捧。据统计，今年年广告主在抖音的投放环比下降300%，在快手的投放环比下降400%。

《2019快手内容生态报告》也凸显出短视频行业在加速商业变现的趋势。报告显示，快手商业化加速，电商成为黑马，老铁经济在私域流量的加持下释放出巨大潜力。目前，快手有超过100万电商作者，粉丝数超过十万的电商作者月均收入达5万，电商内容覆盖的消费者规模每日超过1亿人。

此外，无论是个体、企业，或是一个村庄，都能在快手找到合适的商业模式。基于信任关系的直播带货，缔造了如快手用户“娃娃”直播时每小时平均成交100万元的商业神话；企业如三一重工，直播一小时内卖出31台压路机，每台售价35万以上；浙江金华的北下朱村内，更是活跃着5000+网红在快手直播卖货。

可以预见的是，接下来短视频行业的商业变现将继续向前加快。而为了让商业变现步入新阶段，短视频行业将涌现更多全新策略。

个性化内容被深入挖掘

满足“千人千面”的个性化内容需求，正在成为短视频行业的“灵魂”所在。

短视频行业最怕的是哪些？或许就是“千人一面”的同质化内容。自诞生以来，由于时长短、内容紧凑、用户黏性高等特性，让短视频深受用户追捧。但短视频行业在经过爆发式下降后，开始逐渐趋向冷静，正在快速洗牌。这其中，如何实现“千人千面”的个性化内容成为关键所在。

对此，有业内人士强调，目前部份短视频平台的内容方式同质化严重，用户增量空间见顶。如果平台不能借助现有优势进行更多更好的运作播放量双击平台，商业价值都会呈现下降态势，这会影响到接下来的融资上市、行业整体运作及未来赢利能力兑现等问题。

换言之，短视频行业要越来越注重每位个体的需求。如今“千人千面”已大势所趋，短视频平台正在为每位用户量身订制个性化内容。

《2019快手内容生态报告》就重点分析了12个内容垂类，涵盖小吃、美妆潮流、音乐、游戏、情景剧、运动、舞蹈、艺术、萌宠、教育科普、二次元、旅行等领域，更深入地挖掘用户的观看喜好。

在分析不同用户的观看爱好时，出现好多意料之外的结果。比如去年上半年，快手站内游戏视频用户日活达5600万，游戏直播移动端日活用户破3500万，日活超过“斗鱼+虎牙”。快手的核心二次元活跃用户超过4000万，且热爱二次元的不止有年轻人，萝莉服也吸引了一众老年用户。

更值得玩味的是，广场舞达人的粉丝主体是平均年龄26岁的年轻人，男性占比更高达65%。此外，快手上累计有1800万非遗视频，半年内视频量下降超过50%，观看量总计达到300亿+，收获7亿+点赞播放量双击平台，168种地方戏曲在平台上盛开出不同的色调，京剧作者数则高达158万。

可见，每个人都能在短视频平台上找到最喜欢的内容。而短视频平台通过算法分发为主、人工分发为辅等方法，正在轻松实现“千人千面”的个性化内容推荐。

PGC内容持续加码

回归内容、回归原创、尽全力生产优质内容，正在成为短视频行业的全新追求。

短视频身为不可或缺的传播载体，不能呈现内容无序的发展态势。清华大学新闻与传播学院副教授张铮就觉得，不能由于部份受众群体的“肤浅”，创作者就一味地生产“肤浅”内容。在他看来，“对于精品内容的定义，虽然还未有推论，但精品内容本身应具有价值。”

精品、优质内容有着重要的价值，在传递正能量的同时，也在遭到用户的偏爱。为此，众多短视频平台在内容层面不断发力。尤其是在经过集中治理以后，短视频行业正在积极进行内容层面的升级，朝着优质方向加速前进。

《2019快手内容生态报告》显示，媒体号、政务号、MCN机构等发布的优质PGC内容正在“闪耀”。政务号方面，快手上有超过6000家政务机构进驻，内容播放总数达1408亿，互动总赞68亿，“中国长安网”成政务新网红。

今年七月，快手还推出“媒体号UP计划”，并表示未来一年将推动起码1000个媒体号实现私域流量变现。目前，已有逾2000家媒体机构进驻，累计点赞量超过20亿，“新闻联播”在快手的直播，人气秒上十万。

MCN方面，超过1000家MCN机构携多达6000多个细分领域帐号进驻。在快手的营运扶植和商业化变现支持下，他们产出的短视频累计播放量达2000亿，用户送来的双击超过60亿。他们产出的视频中，平均每30次播放就有1次双击。

整体来看，UGC内容“发迹”的短视频行业，正在步入UGC+PGC的新阶段。而更多优质内容生产者、精品PGC内容的出现，正在争抢用户的注意力。

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